Hem teknolojik hem de ekonomik dönüşümün hızla yaşandığı dijital pazarlama sektöründe, 2024 yılında önemli bir büyüme gözlemlendi. Canlı yayın alışverişi, yapay zeka uygulamaları ve video içerik platformlarının yükselişi, bu yılın dikkat çeken gelişmeleri arasında yer aldı.
İSTANBUL (İGFA) – Doğrudan hedef kitleye ulaşma imkanı sunan ve ölçülebilir sonuçlar sağlayan dijital pazarlama stratejileri, bu yıl da markaların vazgeçilmezi oldu. Bu stratejiler, marka bilinirliğini artırırken, yüksek yatırım getirisi sağlama potansiyeli ile öne çıkıyor.
Özellikle 2024 yılının son çeyreğinde reklam ve e-ticaret harcamalarında yaşanan hareketlilik, dikkat çekti. Kasım ayındaki satışların Türkiye’deki e-ticaret pazarında yaklaşık yüzde 100 oranında bir ciro artışı sağladığına değinen dijital pazarlama temsilcisi Yasin Kaplan, adetsel satış oranlarında geçen yılki yüzde 30 seviyesinin bu yıl yüzde 10’a gerilediğini belirtti. Kaplan, bu durumun enflasyonist ortamın etkisiyle yaşanan hızlı yükselişin bir dengeleme sürecine girdiğini gösterdiğini ifade etti.
Bu süreçte, indirim oranları yüzde 70 seviyelerine ulaşırken, ayakkabı, gömlek, mont, ceket ve elektrikli süpürge gibi ürünler en çok tercih edilen kategoriler arasında öne çıktı. Kapalı alanların değişmesi ve tüketicilerin yeni alışveriş alışkanlıkları kazanmasıyla birlikte internet bağlantılı akıllı ev aletlerinin satışında da belirgin bir artış yaşandı. Kaplan, Türkiye’deki dijital pazarlama sektörünün yaklaşık 500 milyar TL değerinde bir pazar hacmine ulaştığını ve yıl sonu beklentisinin ise 2.4 trilyon TL seviyesinde olduğunu kaydetti.
Dünyada da benzer bir şekilde hareketli geçen Black Friday dönemi dikkat çekti. Küresel pazarda yapılan satışların geçen yıla oranla yüzde 5 artış göstererek 5.5 milyar dolar seviyesine ulaştığı gözlemlendi. Yılın son dört ayında reklam harcamalarının yoğunlaştığına da vurgu yapıldı.
CANLI YAYINDA ALIŞVERİŞ TRENDİ YÜKSELİYOR
2024 yılının en belirgin trendlerinden biri olarak yapay zekanın reklam teknolojilerindeki rolü dikkat çekiyor. Kaplan, yaratıcı içerik üretimi, reklam optimizasyonu ve programatik reklamcılık alanlarında yapay zeka kullanımının arttığını belirterek, özellikle yeni markaların bilinirliklerini artırmak için bu teknolojilere yöneldiğini ifade etti.
TikTok’un reklam pastasındaki payının artması, bu dönemde dikkat çekici bir gelişme oldu. Kaplan, TikTok reklamcılığının markaların genç hedef kitlelere ulaşmada en etkin araçlarından biri haline geldiğini söyledi. Görüntülü reklamların kullanımı bu yıl önemli ölçüde artış gösterdi. Dikey video formatlarının popülaritesinin TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts platformlarıyla daha da güçlendiği görüldü. Ayrıca, canlı yayın alışverişlerinin hem TikTok hem de YouTube üzerinden yaygınlaşması, tüketici alışkanlıklarını dönüştüren bir etki yarattı.
Google ve Meta reklam platformları büyümeyi sürdürürken, Yandex’in yeniden pazarlama çözümlerinin Türkiye pazarında güçlü bir şekilde yer aldığına da dikkat çekildi. Google’ın Gemini yatırımları ve ekosistem genişletme çalışmaları, reklam teknolojilerinin geleceğini şekillendirme potansiyelini artırıyor. 2024 yılı itibarıyla, reklamcılık ve e-ticaret sektörlerinin teknoloji odak
