Oji Holdings, Japonya’da doğum oranının düşmesi ve yaşlı nüfusun artması nedeniyle pazar stratejisini değiştirme kararı aldı. 2001 yılında yılda 700 milyon bebek bezi üreten firma, şu anda yılda 400 milyon bez üretiyor. Bu yıl eylül ayı itibariyle Japonya iç pazarına yönelik bebek bezi üretimini ve sevkiyatını durduracaklarını açıkladılar. Bunun yerine, yetişkinlere yönelik bez pazarına odaklanarak yatırımlarını artırmayı planlıyorlar. Ayrıca, Güneydoğu Asya pazarında Malezya ve Endonezya’da bebek bezi üretimine devam edecekler.
Ülkenin en büyük bebek bezi üreticilerinden Unicharm, 2011 yılında yetişkin bezi satışının bebek bezi satışını geride bıraktığını duyurmuştu. Japonya’da yetişkin bezi pazarının 2 milyar dolar büyüklüğe ulaştığı belirtiliyor. Japonya Sağlık, Çalışma ve Refah Bakanlığı’nın verilerine göre, ülkede doğum sayısı 2022’de ilk kez 800 binin altına düştü. Ülkenin nüfusunun %15’ini 75 yaş ve üstü, %29’unu ise 65 yaş ve üstü grubun oluşturduğu belirtiliyor. Ayrıca, 100 yaşını aşan bireylerin sayısı da sürekli artıyor.
Başbakan Kişida Fumio geçen yıl yaptığı bir açıklamada, doğum oranındaki azalış nedeniyle ülkenin sosyal fonksiyonlarını kaybetme riskiyle karşı karşıya olduğunu belirtmişti. Oji Holdings’in strateji değişikliği, Japonya’nın demografik değişimine uyum sağlamaya yönelik bir adım olarak görülebilir. Şirketin yetişkin bezleri pazarına odaklanarak büyümeyi hedeflemesi, ülkenin yaşlanan nüfus yapısına paralel bir ticari yaklaşım olarak yorumlanabilir. Diğer yandan, Güneydoğu Asya’da bebek bezi üretimine devam edecek olmaları, uluslararası pazarda da rekabet güçlerini korumak için stratejiler geliştirdiklerini gösteriyor.
Sonuç olarak, Oji Holdings’in Japonya iç pazarındaki bebek bezi üretimini durdurarak yetişkinlere odaklanma kararı, ülkenin demografik yapıdaki değişimine ve ticari ihtiyaçlara yönelik bir uyum stratejisi olarak görülebilir. Bu karar, şirketin uluslararası pazarda rekabet gücünü koruma çabalarını da yansıtıyor. Japonya’nın yaşlanan nüfusu ve azalan doğum oranları, şirketlerin stratejilerini değiştirmelerini ve farklı pazarlara yönelmelerini gerektirebilir.
