Adidas, 1972 Münih Olimpiyatları’na gönderme yapan retro ayakkabılar için hazırladığı reklam kampanyasında yer verdiği yarı Filistinli süper model Bella Hadid’i çıkardı. Bu karar, İsrail destekçisi lobi grupları ve kurumlarının sosyal medya hesaplarından yaptığı baskıların ardından alındı. Bu gruplar, Münih Olimpiyatları’nda 11 İsraillinin Filistinlilerce öldürüldüğünü gündeme getirerek, Bella Hadid’in “antisemitizmi yaydığı ve İsrail karşıtlığı yaptığı” iddiasıyla Adidas’a tepki göstermişlerdi.
Adidas yetkilileri, Bella Hadid’in İsrail karşıtlığıyla bilinmesinden dolayı reklam kampanyasında yer almasının üzüntü ve sıkıntı yarattığını kabul ederek özür diledi. Ayrıca, Hadid’in yer aldığı ayakkabı reklamı nedeniyle “trajik tarihi olaylar”la bağlantı kurulduğu için kampanyanın gözden geçirildiğini ve Hadid’in kampanyadan çıkarıldığını doğruladı.
Bu gelişmenin ardından bazı sosyal medya kullanıcıları, Bella Hadid’i savunarak Adidas’ın boykot edilmesi çağrısında bulundu. Bella Hadid ve kız kardeşi Gigi, Filistinlilere destek olmak amacıyla 1 milyon dolar bağışta bulunmuştu. Bu bağış, Hadid’in İsrail karşıtı tutumu ve Filistin yardım projelerine olan ilgisiyle de örtüşmektedir.
Adidas’ın Hadid’i kampanyadan çıkarmasının ardından, sosyal medya platformlarında ciddi bir tartışma başladı. Bazı kullanıcılar bu kararı olumlu bulurken, diğerleri ise Hadid’in yanında durarak Adidas’ı boykot etme çağrısında bulundu. Hadid’in adının bu tartışmaların odağında olması, marka ile onun arasındaki ilişkinin nasıl etkilendiği konusunda da spekülasyonlara sebep oldu.
Sonuç olarak, Bella Hadid’in Adidas reklam kampanyasından çıkarılması, İsrail-Filistin ilişkilerinin ve sosyal medya üzerindeki gücünün bir kez daha gündeme gelmesine neden oldu. Adidas’ın bu kararı, hem markanın itibarı hem de Hadid’in kariyeri üzerinde uzun vadeli etkiler yaratabilir. Bu olay, şirketlerin reklam kampanyalarında hangi isimleri kullanacakları konusunda daha dikkatli olmaları gerektiğini de göstermiş oldu.
