KOÇ Topluluğu’nun önde gelen şirketi Arçelik, globalleşme stratejisi çerçevesinde marka adı değişikliğine gitti. Artık Türkiye dahil tüm coğrafyalardaki kurumsal markası Beko olacakken, Türkiye’deki faaliyetlerini Arçelik olarak sürdürecek. Bu kararla birlikte Beko, bölgedeki 11 üretim tesisiyle Avrupa’nın en büyük beyaz eşya şirketi konumuna yükselecek.
Koç Holding Dayanıklı Tüketim Grubu Başkanı Fatih Kemal Ebiçlioğlu, Vehbi Koç’un “Koç’un başında bir taç varsa, bu Arçelik’tir” sözünü hatırlatarak Beko’nun artık 57 ülkede 121 iştiraki, 22 markası ve 55 bin çalışanı ile Avrupa’da 1 numaralı beyaz eşya şirketi olduğunu belirtti. Beko Europe’un konsolide cirosunun 5.5 milyar Euro’yu aşacağını açıkladı ve Avrupa’da Arçelik ve Whirlpool’un iştiraklerinin Beko Europe bünyesinde birleştiğini duyurdu.
Bu birleşme sonucunda Arçelik CEO’su Hakan Bulgurlu “Arçelik’i bir ağaca benzetiyorum, kökleri Türkiye’de, dalları ise tüm dünyaya yayılıyor” diyerek şirketin 55 bin çalışanı ve sektöründe dünya liderleri arasında olan 40 milyonu aşkın üretimiyle büyük bir aile olduğunu vurguladı. Bulgurlu ayrıca tüm markaları Beko çatısı altında topladıklarını belirtti.
Beko’nun 57 ülkede faaliyet gösteren 22 markasıyla üretime devam edeceği açıklandı. Türkiye, İngiltere, İtalya, Romanya, Slovakya, Polonya, Güney Afrika, Rusya, Pakistan, Hindistan, Bangladeş, Tayland ve Çin’de 45 üretim tesisi bulunan Beko’nun markaları arasında Arçelik, Whirlpool, Grundig, Hotpoint, Arctic, Ariston, ve daha birçok marka bulunmaktadır. Bu değişimle birlikte Beko, küresel beyaz eşya sektöründe güçlü bir konuma ulaşmayı hedeflemektedir.
Bu stratejik marka değişikliği ve birleşme adımlarıyla Arçelik, Beko markası altında güçlü bir yapı oluşturarak Avrupa’nın lider beyaz eşya şirketi konumunu sağlamlaştırmayı amaçlamaktadır. Bu değişimle birlikte şirketin global düzeyde rekabet gücünü artırarak daha geniş pazarlara ve tüketici kitlesine ulaşması hedeflenmektedir.
