Yılın en ilham verici haftası olarak nitelendirilen Brand Week Istanbul, 2024 yılında da geniş bir katılımla gerçekleştirildi. Bu önemli etkinlik, Hande Yener, Kenan Doğulu, Hazal Kaya, Kerem Bürsin, Hasan Can Kaya ve Mark Adams gibi dikkat çekici isimleri ağırlayarak, 12’nci kez kapılarını açtı. “Bir Tarihin Başlangıcı” teması altında organize edilen Brand Week İstanbul, katılımcılarına son gününde de ilham verici tartışmalar ve içgörüler sundu.

İlk günün oturumlarından birinde, META Ajanslar ve Ekosistem Lideri Serkan Tavşanoğlu ile birlikte sosyal medya ve müzik üzerine konuşan Hande Yener, Instagram hesaplarını sosyal fayda odaklı kullanmanın önemi üzerine görüşlerini paylaştı. Ünlü isimlerin bu platformları daha sorumlu bir şekilde kullanması gerektiğine inandığını ifade etti. Bu, toplumsal bir sorumluluk olarak öne çıkarken, Yener’in yaklaşımı, takipçilerine örnek teşkil etti.

Etkinliğin önemli konuklarından biri olan ABD 2024 Demokrat Parti Başkan Adayı ve dijital stratejist Mark Adams, fanatizm kavramına farklı bir açıdan yaklaşarak, markaların bu kavramdan nasıl faydalanabileceği üzerine düşüncelerini aktardı. Adams, “Fanatizm, markaların kaçınması gereken bir konu gibi görünse de, aslında gerçek bir topluluk oluşturmanın ve derin bağlar kurmanın temel bir aracı olabilir” dedi. Özellikle Lady Gaga ve Radiohead gibi sanatçıların topluluk yaratma konusundaki başarılı örneklerini paylaşarak, markaların insanları bir araya getiren değerler etrafında topluluklar oluşturması gerektiğini vurguladı.

Komedyan Hasan Can Kaya ve Rafineri Stratejiden Sorumlu Başkan Yardımcısı Can Çalışkan, “Türkiye Neye Gülüyor?” başlıklı bir oturumda birlikte sahne aldılar. Hasan Can Kaya, “Linç yoksa başarı da yoktur” ifadesiyle komedinin doğasında bulunan riskleri ele aldı. Mizahın ofansif bir yapıya sahip olduğunu belirten Kaya, toplumsal tabuları yıkmaya yönelik bir mizah anlayışının gerekliliğine dikkat çekti, ayrıca seyirci kitlesinin çeşitliliği üzerinden bir mizah perspektifi sundu.

Bu yıl etkinlikte Kızıl Goncalar dizisinin yapımcıları da yer aldı. “Bir Başkadır” dizisinin yazarı ve yönetmeni Berkun Oya, Kızıl Goncalar dizisinin yapımcısı Faruk Turgut ve Veri Enstitüsü Kurucusu Bekir Ağırdır, projeleri hakkında düşüncelerini paylaştı. Turgut, “Bu projede ticari kaygı gütmüyoruz; kişisel bir iş oldu” diyerek, projelerinin daha derin ve anlamlı içerikler üretmeye odaklandığını belirtti. Bu yaklaşım, günümüzde sıkça karşılaşılan karton karakterlerden uzaklaşma arzusunu yansıttı.

AKA Kurucusu Aslı Kızmaz ile oyuncu Hazal Kaya’nın katıldığı bir oturumda ise marka işbirlikleri üzerine fikir alışverişinde bulunuldu. Kızmaz’ın paylaştığı bilgide, 2023 yılında yapılan bir araştırmanın tüketicilerin %63’ünün kendilerini bir reklamda temsil edilmiş hissetmemeleri durumunda o markadan alışveriş yapma eğilimlerinin önemli ölçüde düştüğünü ortaya koyduğunu aktardı. Özellikle Z kuşağının yalnızca %9’unun kendilerini reklamlarda temsil edilmiş hissettikleri vurgulandı.

Hazal Kaya, başarılı marka işbirliklerinin uzun süreli güven ve karşılıklı anlayışa dayanması gerektiğini dile getirerek, oluşan maddi kayıplara rağmen bu sürecin önemine dikkat çekti. “Yıllarca süren bir güven inşa etmek, bu sektörde başarının anahtarı” diyerek algıların nasıl yönetilmesi gerektiğini tartıştı.

Brand Week Istanbul, bu yıl “Bir Tarihin Başlangıcı” temasıyla, alanında dünya çapında en büyük üçüncü etkin