Chanel, Dior, Balenciaga ve Yves Saint Laurent gibi prestijli markaların, bireylerin oluşturduğu kimliklerle devam etme zorunluluğu, çoğu zaman büyük tröstlerin kabusu haline gelebiliyor. Lüks tüketicisi, marka kodlarının aşırı değişikliklere uğramasından hoşlanmadığı için bu duruma mesafeli kalabiliyor. Son yıllarda, tasarımcıların bir markadan diğerine geçişinin yarattığı kaos, LVMH ve Kering Grup gibi dev şirketleri yeni stratejiler geliştirmeye zorlamıştı.

Lüks moda dünyasının içinde bulunduğu krizden etkilenen Chanel, çözüm arayışına girerek, 2022 yılında Belçika-Fransız asıllı Mathieu Blazy’yi kreatif direktör olarak atadı.

Genç tasarımcının yaratıcılık anlayışı, Coco Chanel’in kodlarıyla uyumlu hale gelince, marka aniden yeniden yükselişe geçti. Blazy, açık bir kartı en etkili şekilde değerlendirerek, sadık Chanel müşterilerine hitap ederken, potansiyel genç kitleye de ilgi çekiyor.

Mathieu Blazy

Moda arama motoru Lyst’in yayınladığı “Hottest Brands” listesine göre Chanel, popülerlikte zirveye yerleşti.

Chanel’i, Saint Laurent, Dior, Miu Miu ve Gucci izliyor.

Coco Chanel’in vefatından sonra markanın yönetimini üstlenen Karl Lagerfeld, 1983-2019 yılları arasında markayı yeniden canlandırarak büyük başarılar elde etmişti.

12 Aralık 2024 tarihinde basına tanıtılan Mathieu Blazy, koleksiyonlar tasarlayarak eski Chanel’in mirasını modern bir yaklaşımla yeniden yorumluyor.

Yıllar önce Miu Miu markasıyla moda dünyasına taze bir enerji katan Miuccia Prada’nın yarattığı atmosferin benzeri günümüzde de yaşanıyor.

Geçtiğimiz hafta, Fransa’nın ünlü sahil kasabası Biarritz, tasarımcının ilk cruise defilesi ile canlanarak dünya basınının ilgisini üzerine çekti.

Biarritz, III. Napoléon ve eşi İmparatoriçe Eugénie’nin çabalarıyla küçük bir balıkçı kasabasından lüks bir tatil beldesine dönüşmüş ve sonrasında modacıların gözde mekanı haline gelmiştir.

Gabrielle Chanel, 1915 yılında bu beldede ilk mağazasını açarak reform sürecine başlamıştı. Kadınları korseden kurtaran ve erkek giyiminin unsurlarını kadın modasına entegre eden Coco, bu kez de ilk mayo konseptini geliştirerek plaj kültürüne yeni bir boyut kazandırmıştır.

Chanel’in Biarritz’de açtığı ilk mağaza

1920’li ve 30’lu yıllarda, iki sezon arasında gemi seyahatine çıkan lüks müşteri kitlesine hitap etmek amacıyla yaratılan cruise koleksiyonları, bazı markalar tarafından geleneksel olarak sürdürülmektedir.

Blazy’nin Cruise koleksiyonunu yeniden gündeme taşıması ve Biarritz’de sunması, oldukça stratejik bir hamle olarak değerlendiriliyor.

Mutlu hafta sonları…