1910 yılında Gabrielle Chanel tarafından hayata geçirilen Chanel markası, Christian Dior, Louis Vuitton ve Yves Saint Laurent gibi lüks moda dünyasının önde gelen isimleriyle kıyaslandığında, erkek koleksiyonları yaratmadan sadece lüks bir kadın markası olarak varlığını sürdürmüştür.

Coco olarak tanınan Chanel, kadınları korselerin kısıtlayıcı etkisinden kurtaran devrimci adımlar atarken, marka kimliğini erkek gardırobundan esinlenerek oluşturmuştur. Jarse, tweed, ceket ve pantolon gibi daha önce yalnızca erkeklere ait olan giysileri kadın vücuduna uyarlayarak markanın karakterini şekillendirmiştir.

Coco’nun mirasının günümüze kadar güçlü bir şekilde ulaşmasının temel nedenlerinden biri, dikkatlice izlenen stratejik yol haritasıdır.

Coco’nun ardından, Karl Lagerfeld gibi bir moda vizyonerinin uzun yıllar boyunca yaratıcı yönetmenlik yapması, markanın prestijini ve değerini daha da artırmıştır.

Karl Lagerfeld

Chanel’in rakipleri olan Christian Dior ve Yves Saint Laurent, “ready to wear” (hazır giyim) kavramının ortaya çıktığı dönemde kadın koleksiyonlarıyla birlikte erkek koleksiyonları da oluşturup varlık alanlarını genişletme yolunu tercih etmişlerdir.

Ancak Chanel, markanın kurucusunun güçlü bir kadın olması nedeniyle yalnızca kadın koleksiyonlarıyla butikleşmeyi seçmiştir.

Karl Lagerfeld, bazı defilelerde erkek mankenlerle podyuma çıkmış olsa da, bu yaklaşım kadın koleksiyonlarına katkı sağlamakla sınırlı kalmıştır.

Coco Chanel’in yarattığı marka DNA’sında yer alan vücut özgürlüğü, zarif sade şıklık ve erkek giyiminden alınan unsurların erkeklere uyarlanması zor bir görünüm arz etmektedir. Ancak son yıllarda erkek giyim anlayışındaki köklü değişimle birlikte, Chanel erkeği kavramını oluşturma hedefi Mathieu Blazy’nin hayali haline gelmiştir.

Mathieu Blazy

Markanın son dönemlerde erkek ünlüleri marka elçisi olarak seçmesi, bu olasılığın gündeme gelmesinde önemli bir etken olmuştur.

Hip-hop dünyasının önemli isimlerinden rapçi Kendrick Lamar, 2025 yılına ait gözlük tanıtımlarında poz vererek dikkatleri üzerine çekmiştir. Amerikalı rapçi Asap Rocky, Chanel’in tanıtım filminde yer alırken, Taylandlı genç oyuncu Norawit Titicharoenrak da Chanel’in marka elçisi olarak Paris Moda Haftası etkinliklerine katılmıştır.

Televizyon dizileri The Mandalorian, The Last of Us, Game of Thrones ve Narcos ile tanınan Şilili-Amerikalı aktör Pedro Pascal, Chanel’in son dönemki marka elçisi olarak öne çıkmaktadır.

Markalar, iş birliği yapacakları ünlüleri seçerken titiz bir değerlendirme sürecinden geçirerek küresel ölçekte imaj yenileme arayışına girerler.

Chanel’in, Instagram’da 11,7 milyon takipçisi olan Pedro Pascal’i tercih etmesinin arkasında, aktörün kişisel özelliklerinin markanın yeni vizyonuyla örtüşmesi yatmaktadır.

Pascal, insani değerlerine önem veren, zeki karakteriyle sempati uyandıran ve modern bir “maskülenlik” imajı çizen etkileyici bir figür olarak geniş kitlelerin ilgisini çekmektedir.

Markanın yeni yaratıcı lideri Belçikalı tasarımcı Mathieu Blazy, Coco’nun kültürel mirasını koruyarak yeni bir sayfa açma stratejisi izlemektedir.

Pedro Pascal’in erkek figürü, Chanel kadının estetik ve duygusal profiliyle güçlü bir uyum sağladığı düşünülmektedir.

Mutlu hafta sonları…