Ukrayna savaşının ardından Rusya’yı terk edeceğini açıklayan pek çok şirket hala ülkede faaliyet gösteriyor. Özellikle dikkat çeken şirketler arasında kola markaları bulunmaktadır. Coca-Cola, Rusya’daki ortaklarından ürünlerini çekmelerini istemesine rağmen hala ülkenin her yerinde mevcuttur. Benzer şekilde Pepsi de üretimi durdurduğunu açıklamasına rağmen yeni ürünlerle pazardaki varlığını sürdürmektedir. Birçok büyük şirket de farklı stratejilerle faaliyetlerine devam etmektedir.
Coca-Cola, Ukrayna savaşının ardından Rusya’yı terk edeceğini duyuran ilk çok uluslu şirket oldu. Ancak, şirketin ürünleri hala kolayca ulaşılabilir durumdadır. Coca-Cola’nın Rusya’daki kola şişeleyicisi Multon Partners, şirketle bağlarını kesmeyerek Dobry Cola adında benzer bir ürün piyasaya sürmüştür. Bu ürün, ülkenin en popüler gazozu haline gelmiştir. Orijinal Coca-Cola da komşu ülkelerden ithal edilerek tüketilmektedir.
Pepsi şirketi ise Eylül 2022’de Rusya’da üretimi durdurduğunu açıklamıştır. Ancak, kısa süre içinde Evervess adında yeni bir kola çıkarmış ve meyveli gazoz üretimini artırmıştır. Pepsi’nin içecek satışları geçen yıl artarak 2,3 milyar doları aşmıştır.
Yale School of Management’ın araştırmasına göre, 2022’den bu yana birçok çok uluslu şirket Rusya’daki operasyonlarını küçültmüş olsa da hala ülkede faaliyet gösteren şirketler bulunmaktadır. Unilever, Nestlé, Carlsberg, Danone gibi büyük şirketler, farklı zorluklarla karşılaşmalarına rağmen Rusya’da kalmaya devam etmektedir. Auchan, Benetton Group ve Subway gibi işletmeler de faaliyetlerine devam etmekte ve herhangi bir kesinti planı yapmamaktadır.
Sonuç olarak, Ukrayna savaşı sonrasında birçok şirket Rusya’yı terk etme kararı almasına rağmen, bazı şirketler hala ülkede varlıklarını sürdürmektedir. Coca-Cola, Pepsi ve diğer büyük şirketler, farklı stratejilerle Rusya pazarında etkili bir şekilde faaliyet göstermeye devam etmektedir.
