Reklamcılık sektörü, 2030 yılına yaklaşırken dijital dönüşümle birlikte önemli bir evrim geçiriyor. Küresel raporlar, dijitalin sadece bir mecra olmaktan çıkıp, pazarın temel yapı taşı haline geldiğini ortaya koyuyor. Geleneksel medya, kriz dönemlerinde güvenilirliğini sürdürürken, dijital açıkhava reklamcılığı (DOOH) ölçümlenebilirlik ve interaktif deneyim sunarak sokaklarda öne çıkıyor.

İSTANBUL (İGFA) – Türkiye Reklam Pazarı’nın 2033 yılı itibarıyla 8,5 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Deloitte’un verilerine göre, 2024 yılında Türkiye’deki reklam yatırımlarının yüzde 74,2’sinin dijital medyaya yönlendirilmesi öngörülüyor.

2023’te küresel harcamaların dörtte üçünün dijital platformlara kayması bekleniyor; video, mobil ve yapay zeka destekli programatik reklamcılık Türkiye’de öncü konumda olacak.

Union İstanbul Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Erkmen, “Dijital artık yan mecra değil, omurga. Markalar, dijital öncelikli stratejilerle 2033’te rekabet avantajı elde edecek” şeklinde ifade etti.

Türkiye OOH & DOOH pazarının 2025 yılında 146 milyon USD, 2030’da ise 222 milyon USD’ye ulaşacağı tahmin ediliyor. DOOH’un yüzde 58 pazar payı ile lider konumda olacağı belirtiliyor. Erkmen, “Akıllı şehir ekranları ve DOOH, şehirlerin dijitalleşmesiyle birlikte kritik bir rol üstleniyor. Markalar, sokakta da dijital deneyim sunmalı” dedi. Ayrıca, 2030 stratejilerinin dijital omurga, geleneksel güven ve sokaktaki deneyim ile iletişimin üçgenini oluşturacağını vurguladı.