“Modanın demokratlaşması” kavramının öncülerinden biri olan Gap markasının kurucusu Doris Fisher, hayatını kaybetti. 1969 yılında eşi Donald Fisher ile birlikte mağazalaşma anlayışında devrim yaratan Doris, Gap’ı geniş kitlelerle buluşturarak ABD’nin simgelerinden biri haline getirmişti.

Fisher çifti, “Kuşak çatışması, nesil farkı” anlamına gelen Gap kelimesini, markalarının tüm ailelere hitap eden ürünler sunma hedefinin bir sembolü olarak kullanmışlardır.

Doris Fisher

Gap, o dönemde erkek, kadın ve çocuk koleksiyonları sunarak ailelerin birlikte alışveriş yapmasını mümkün kılan bir ilki gerçekleştirmişti.

“Modanın demokratlaşması” terimi, ilk kez Coco Chanel’in gerçekleştirdiği devrimler için kullanılmıştır ve modanın zenginlere ait bir alan olmaktan çıkıp geniş kitlelere ulaşmasını ifade etmektedir.

Coco, aristokratların tekelinde olan pahalı giyimi, hazır giyim anlayışını geliştirerek tüm kadınlara ulaştırmayı başarmıştır.

Chanel, “Mücevher takmak sadece zengin kadınlara özgü değildir” diyerek, sahte mücevher olgusunu yaratmış ve aksesuarların geniş kitlelere ulaşmasını sağlamıştır. Emay dökme tekniğini kullanarak ünlü olan Gripoix gibi sanatçıların da moda dünyasına katılmasına öncülük etmiştir.

Coco Chanel

Chanel’in reformlarından yıllar sonra, San Francisco’da başka bir kadın, jeans akımının dünya gençliğini etkisi altına aldığı bir dönemde “basic” giyim tarzını moda dünyasına kazandırmak üzere kendi markasını kurmaya karar vermişti.

Kolay kombinlenebilir ve işlevsel ürünlerden oluşan tasarımlar, sade ve zamansız bir estetik sunuyordu. Gap’ın sunduğu en önemli yenilik ise jeans seçiminde sağladığı beden ve paça boyu gibi çeşitlilikti. Herkes, kendi vücut tipine uygun bir jeans alarak mağazadan çıkabiliyordu.

Marka konseptinin tasarım odaklı olmamasına rağmen, uluslararası alanda elde ettiği başarı ve günümüzde de dünya genelindeki mağazalarının kimliğini koruyarak devam etmesi, bu demokratikleşme stratejisinin bir sonucudur.

Gap’ın globalleşme stratejisinde, 1990’lı yıllardan itibaren uyguladığı etkili reklam kampanyalarının rolünü de unutmamak gerekiyor.

“Fall in to the Gap”, “The Gap is Open”, “Who Wore Khaki” gibi çarpıcı sloganlar, ünlü fotoğrafçıların objektiflerinden dergilere ve reklam panolarına yansıyarak markaya kalıcılık kazandırmıştır.

Gap’ın açtığı yol, etkileyici bir örnek olmuş ve Uniqlo gibi Japon bir devin doğmasına zemin hazırlamıştır.

Mutlu hafta sonları…