Amerika Birleşik Devletleri’nde yaşanan perakende sektörü krizi, birçok ikonik markayı etkilediği gibi Esprit’i de derinden sarstı. 1968 yılında San Francisco’da kurulan bu marka, 1980’ler ve 1990’larda gençlerin gözdesi olmuştu. Özellikle Hollywood yıldızı Gwyneth Paltrow’un yer aldığı reklam kampanyasıyla hafızalarda yer eden Esprit, bu hafta itibarıyla iflas başvurusunda bulundu.

Esprit’in Türkiye’deki online mağazası halen faaliyette olmasına rağmen, New York’ta yapılan iflas başvurusunda markanın 3 milyon dolardan fazla borcu olduğu belirtildi. Ayrıca, Manhattan’daki 38 bin metrekarelik genel merkezi de kapatılacağı açıklandı. Şubat 2023’te açılışı gerçekleşen bu tesis, markanın ABD pazarındaki yeniden yükselişine dair bir stratejinin parçası olarak düşünülüyordu. Ancak, ekonomik zorluklar ve artan maliyetler nedeniyle bu hedefin gerçekleştirilemeyeceği ortaya çıktı.

ÇALIŞAN SAYISI YARIYA DÜŞTÜ

Esprit’in Amerika operasyonlarından sorumlu COO’su Tony Strippoli, şirketin karşılaştığı maliyet sorunlarının ve Avrupa’daki pazarın kötü durumunun ABD stratejisini olumsuz etkilediğini açıkladı. Strippoli, “Moda veya marka ile ilgili bir sorun yoktu. Daha çok maliyetler ve Avrupa’daki işlerin durumu nedeniyle bu noktaya geldik.” dedi. Daily Mail’de yer alan haberlere göre, marka 2023 yılında Manhattan’daki genel merkezde çalışan sayısını 115’ten 50’ye düşürmüştü.

ABD’deki fiziksel mağazaları 2012 yılında kapatılan Esprit, Avrupa’da birkaç mağazasını faaliyette tutmaya devam ediyordu. Ancak, bu yıl Almanya, Belçika ve İsviçre’deki toplam 160 mağaza da kapanarak operasyonlarını daha da küçültmek zorunda kaldı. Ayrıca, markanın online mağazası da yeni bir tasarım için kapatıldığına dair açıklamada bulundu.

HOLLYWOOD YILDIZLI REKLAMIN HAFIZALARDA YER EDİŞİ

Esprit, kurucuları Susie ve Doug Tompkins tarafından sunulan sürdürülebilir ve rahat Kaliforniya tarzıyla 1980’lerin ve 1990’ların genç nesli arasında büyük bir fenomen haline geldi. Klasik kot pantolonları, grafik tişörtleri ve renkli tasarımlarıyla tanınan marka, 1990’larda dünya genelinde birçok mağazaya sahipti ve bu dönemde değerinin 800 milyon dolara ulaştığı biliniyor.

Marka, reklam kampanyaları sırasında gerçek insanları ve toplumsal mesajları ön plana çıkararak da dikkat çekmeyi başardı. 1991 yılında genç Gwyneth Paltrow’un yer aldığı kampanya, Esprit’in reklamları arasında hafızalarda yer edinerek marka imajını pekiştirdi.

İFLAS EDEN ŞİRKETLERİN ARTIŞI

Esprit’in iflas süreci, ABD’deki genel perakende krizinin bir yansıması olarak değerlendiriliyor. Bu yıl içerisinde Walgreens, 1.200 mağazasını kapatmayı planladığını duyurdu. Big Lots ise 208 mağazasını kapatma kararı aldı. Ayrıca Macy’s, önümüzdeki üç yıl içerisinde 150 mağazasını kapatmayı hedefliyor. Bu gelişmeler, perakende sektöründe yaşanan zorlukların ve markaların iflas süreçlerinin artan bir trend haline geldiğini göstermektedir.