1980’ler ve 1990’lı yılların önemli giyim markalarından biri olan Esprit, Hollywood’un ünlü yıldızı Gwyneth Paltrow’un yüzü olduğu reklamlarıyla hafızalarda önemli bir yer edindi. Ancak zamanla, değişen tüketici alışkanlıkları, artan maliyetler ve perakende sektöründe yaşanan zorluklar markanın geleceğini tehdit eder duruma geldi. Bu durum, Esprit için zorlu bir dönemin başlangıcını işaret etti.
Sonuç olarak, Esprit, New York’ta iflas başvurusu yaptı ve daha önce 3 milyon dolardan fazla bir borcu olduğunu belirtti. 2023 yılında açmış olduğu 38 bin metrekarelik Manhattan genel merkezini kapatma kararı aldı. Bu karar, markanın finansal durumunun ciddiyetini ortaya koymaktadır. Hedef kitlesinin değişimi, ekonomik belirsizlikler ve mali yükümlülükler, Esprit’in bu adımları atmasına neden oldu.
160 MAĞAZASINI DA KAPATTI
Esprit’in ABD operasyonlarından sorumlu COO’su Tony Strippoli, artan maliyetler ve özellikle Avrupa’daki olumsuz ekonomik gelişmelerin markanın zorluklarını daha da derinleştirdiğine dikkat çekti. Daily Mail’in haberine göre Esprit, Manhattan’daki merkezdeki çalışan sayılarını 115’ten 50’ye düşürdü. Bu, markanın yeniden yapılanma sürecinin bir parçası olduğunu göstermekte.
Ayrıca markanın Avrupa pazarında da önemli adımlar attığı görülüyor. Almanya, Belçika ve İsviçre’de toplam 160 mağazanın kapatılması kararı alındı. Bu durum, şirketin dünya genelindeki operasyonel yapısını gözden geçirerek maliyetlerini azaltmayı hedeflediğini göstermektedir. Daha önce başarılı bir dönem geçiren Esprit, şimdi sürdürülebilirlik ve kârlılık adına köklü değişiklikler yapmak zorunda.
Esprit’in çevrimiçi mağazası da yeniden tasarım sürecine girdiği için geçici olarak hizmet dışı bırakıldı. Bu durum, markanın dijital alandaki varlığını güçlendirmek amacıyla atılan bir adım olarak değerlendirilmektedir. Yeniden tasarlanan çevrimiçi platform sayesinde, tüketicilere daha iyi bir alışveriş deneyimi sunmak hedefleniyor.
Sonuç olarak, Esprit, geçmişteki ihtişamının hayalini yaşatan bir marka olarak tanınmakta, ancak günümüzde yaşadığı finansal zorluklar ve pazar mücadeleleri, onu zor bir döneme sürüklemekte. Umutlarını yeniden canlandırmak için hem fiziksel mağaza yapısını hem de çevrimiçi varlığını gözden geçirerek önemli kararlar almak zorunda kalıyor. Bu süreçte markanın geleceğinin nasıl şekilleneceği ise merak konusu. Esprit, geçmişten gelen mirasını koruyarak yeni bir başlangıç yapmak için çaba göstermeye devam ediyor ve bu hedef doğrultusunda gerçekleştirilen somut adımlar, markanın yeniden doğmasına katkıda bulunabilir.
