Kasım ayında başlayan ve yıl sonuna kadar süren alışveriş dönemi, hem Türkiye hem de dünya genelinde tüketicilerin en çok beklediği zaman dilimi haline geldi. 2025 verileri, bu dönemin tüm zamanların rekorlarını kırdığını gösteriyor. Türkiye’de dijital reklam yatırımlarında belirgin bir artış yaşandığı gözlemlenirken, ev-yaşam ürünleri kategorisi öne çıkıyor.

İSTANBUL (İGFA) – Dünya genelinde Kasım ayı indirim döneminde e-ticaret ve perakende satışları rekor seviyelere ulaştı. Bu dönemde perakende ve e-ticaret sektöründeki hareketlilik en üst seviyeye çıktı.

Dijital Pazarlama Okulu’nun kurucusu Yasin Kaplan, dünya genelinde Kasım ayında toplam harcamanın 14,6 milyar dolara ulaştığını duyurdu. Kaplan, “Geçtiğimiz yıla göre yüzde 27’lik bir artış söz konusu ve bu, tüm zamanların en yüksek seviyesini gösteriyor. Dönem boyunca 81 milyondan fazla benzersiz kullanıcı alışveriş yaptı” şeklinde konuştu.

Türkiye’de ise Kasım ayının ilk 15 günü içerisinde e-ticaret sitelerine toplamda 52 milyon ziyaret gerçekleştirildi. 2025 yılında reklam gösterimleri 13 milyar adede ulaşırken, sipariş sayısında yüzde 16’lık bir artış gerçekleşti. Kaplan, “Bir dakikada 532 ürün satıldı ve siparişlerin yüzde 90’ı mobil uygulamalar üzerinden yapıldı. Bu, mobil ticaretin e-ticaret ekosistemindeki etkisini bir kez daha gözler önüne seriyor” ifadelerini kullandı.

Kasım ayında en fazla alışveriş yapılan şehirler İstanbul, Ankara ve İzmir olurken, Bursa, Kocaeli ve Antalya da ilgi gören diğer şehirler arasında yer aldı. Satış artış oranında ise Ardahan, Hakkari ve Osmaniye dikkat çekti.

Kategoriler arasında Ev & Yaşam ürünleri liderliğini sürdürdü. Züccaciye, yastık ve mutfak kategorisindeki düdüklü tencerelerde ciddi bir satış artışı yaşanırken, temel tüketim ürünlerinde tuvalet kâğıdı ve fındık kreması, kozmetik alanında ise nemlendirici kremler en çok tercih edilen ürünler oldu. Kaplan, markaların Kasım döneminde reklam bütçelerini diğer aylara oranla ortalama dört kat artırdığını belirtti. “Yıllık toplam reklam bütçelerinin yüzde 34’ü sadece Kasım-Aralık döneminde harcandı. Dijital reklamlarda yapay zekâ tabanlı içerik ve optimizasyon kullanımı artarken, kullanıcılar ürün araştırmalarında klasik arama motorları yerine yapay zekâ platformlarını daha fazla tercih ediyor” diye ekledi.

E-ticaret platformlarında kullanıcıların ortalama 75 dakika geçirdiğini vurgulayan Kaplan, video reklamların öne çıktığını ve toplam 13 milyar reklam gösteriminin 6 milyarının video formatında gerçekleştiğini kaydetti.