Kering Grubu, lüks sektöründeki lider şirketler arasında yer alarak LVMH ve Richemont ile birlikte ilk üçü paylaşıyor. Uzun süredir yaşadığı ekonomik zorluklardan çıkma çabası içinde olan grup, stratejik atılımlarına hız kesmeden devam ediyor.

Eylül 2025’te “Renault’yu uçuran adam” olarak bilinen Luca de Meo’yu CEO olarak atayan Kering, büyüme hedeflerini moda sektörünün dışındaki alanlarda da aramaya devam ediyor. Grubun yeni transferi, lüks dünyasında farklı bir bakış açısı yaratmayı hedefliyor. Bu seferki transfer, otomotiv sektöründen geldi.

Dünyanın yedinci büyük otomotiv parça tedarikçisi Forvia’nın üst düzey yöneticisi Stéphane Noel, lüks sektörüne adım atan isimlerden biri oldu. Ayrıca, Amazon’dan Carlo Mocci’nin de gruba katılması dikkat çekti.

Yeni yönetim stratejisi, şirket bünyesindeki prestijli markaların sanatsal kodlarına dokunmadan, merkezi bir güç oluşturarak operasyonel verimliliği artırmayı amaçlıyor.

François-Henri Pinault liderliğindeki Kering Grubu, Gucci’nin yanı sıra Saint Laurent, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Balenciaga, Brioni gibi yüksek profilli markaları da bünyesinde barındırıyor. Ayrıca, Boucheron, Pomellato ve DoDo gibi lüks mücevher markaları da grubun portföyünde yer alıyor.

Grup, son birkaç sezondur Hermès dışında tüm lüks sektörü üzerinde etkili olan ekonomik krizden olumsuz etkilenmiş durumda. Star tasarımcıların bir markadan diğerine transferi, Japonya ve Çin’deki lüks tüketim alışkanlıklarının değişimi ve küresel politik gelişmeler, sektörde dalgalanmalara neden oldu.

Kering’in gözde markası Gucci, geçtiğimiz yıl 1921’den bu yana en büyük düşüş dönemlerinden birini yaşadı. 1990-2004 yılları arasında Teksaslı tasarımcı Tom Ford ile elde edilen başarılar sonrası markada bir gerileme yaşandı. Ford’dan sonra gelen tasarımcıların, seleflerinin yarattığı “şık porno” tarzından uzaklaşmaları ve kuşak değişimi, markanın değerini zedeledi.

Şubat 2025’te Gucci’yi yeniden yükseltecek bir tasarımcı bulundu. Grubun diğer prestijli markası Balenciaga’nın yaratıcı yönetmeni Demna Gvasalia, Gucci’nin başına getirildi. Ancak, Demna’nın atanması başlangıçta olumsuz tepkilere neden oldu ve markanın borsa değerinde düşüş gözlemlendi. Moda sektörü profesyonelleri, tasarımcının yaratıcılığının Gucci gibi büyük bir markaya yeterli olup olmadığını sorguladı.

Demna, ilk defilesi için hazırlık sürecinde dikkatli davranarak zamana ihtiyaç duydu. Beklenen gün geldi ve geçtiğimiz hafta 2026/2027 Sonbahar-Kış sezonu Milano moda haftasında ilk defilesini gerçekleştirdi.

Gürcü tasarımcının bir yıllık hazırlık sürecinde yaratıcılığından çok detaylı bir araştırma ve analiz süzgecinden geçtiği gözlemleniyor. Demna, kendi yeteneklerini koruyarak, markanın arşivini ve özellikle Tom Ford döneminin kodlarını fütüristik bir yaklaşımla podyuma taşıdı.

Coco Chanel’in “Demode olmayan trend moda değildir” sözü, bu işin inceliklerini anlamak için önem taşıyor. Geçmişten gelen bazı kodları geleceğe entegre etme yeteneği, moda tasarımının ustalığını ortaya koyuyor.

Demna’nın ilk Gucci defilesi, heyecan verici olmasa da son derece titizlikle hazırlanmış bir koleksiyon sunmuştu. Gucci’nin geçmişteki kemikleşmiş müşteri kitlesinden Z kuşağına hitap etmeyi amaçladığı açık.

Tom Ford’un stilistik anlayışının 2026 versiyonunda, Demna’nın gözünden spor salonundan çıkmış erkek mankenler, deriden yapılmış ikinci ten niteliğindeki tişörtleriyle dikkat çekerken, süper seksi kadınlarla bir araya geliyordu.

YK2 ruhunu yansıtan estetik anlayışıyla birleşmiş tasarımlar, lüks kumaşlardan üretilmiş çekici elbiseler ve süper düşük bel pantolonlar, yeni Gucci kadınlarına hitap ediyor.

Finalde, Gucci logolu string gece elbisesiyle podyuma çıkan eski top model Kate Moss, Tom Ford döneminin en belirgin referanslarından birini oluşturuyordu.

Otomotiv sektöründen gelen yönetici kadrosunun, Gürcü tasarımcının satış grafiğine etkisini gözlemleyerek ona minnettar kalacaklarını umalım.

Mutlu hafta sonları…