Dünya genelinde artan ekonomik belirsizlikler nedeniyle, özellikle Çin ve ABD’de yaşanan büyüme yavaşlaması sonucunda lüks tüketim markalarının hisselerinde keskin düşüşler gözlemlenmektedir. Bu durum, birçok lüks markanın yılın geri kalanı için daha karamsar bir bakış açısı benimsemesine sebep olmaktadır.
İngiliz lüks markası Burberry’nin hisseleri, perakende gelirlerinde yaşanan %22’lik düşüşün ardından keskin bir şekilde gerilemiştir. Ek olarak, şirketin temettü iptali ve üst yönetimdeki değişiklikler de hisseler üzerinde olumsuz etki yaratmıştır. Alman lüks moda markası Hugo Boss da benzer şekilde, makroekonomik ve jeopolitik zorluklar nedeniyle satışlarda %1’lik bir düşüş yaşamış ve satış öngörülerini aşağı çekmiştir.
İsviçreli saat markası Swatch, Çin’deki zayıf talebin etkisiyle karında %70’e varan bir düşüş yaşamıştır. Diğer lüks saat markalarını da bünyesinde bulunduran Swatch’ın hisseleri %11,5 oranında değer kaybı yaşamış ve bu durum şirketin en kötü günlerinden birini yaşamasına sebep olmuştur.
Dünyanın önde gelen lüks markalarından Hermes, Louis Vuitton Moet Hennessy, Christian Dior, Prada, Ralph Lauren ve Richemont gibi şirketler de yaşanan olumsuz havadan etkilenmiş ve hisselerinde değer kayıpları yaşamışlardır. Önde gelen lüks moda firması Calvin Clein ise yılın ilk çeyreğinde gelirinde %10’luk bir düşüş yaşadığını açıklamış ve hisselerinde %7’lik bir kayıp gözlemlenmiştir.
Küresel danışmanlık şirketi Bain & Company’nin değerlendirmesine göre, lüks tüketim ürünleri sektörü, ekonomik belirsizlikler ve operasyonel maliyetler nedeniyle zorlu bir süreçten geçmektedir. Önümüzdeki dönemde lüks markaların büyümeyi sürdürebilmek adına müşteri tabanlarını yenileme ve çeşitlendirme konularına odaklanmaları gerekeceği belirtilmektedir.
Lüks ürünlerin piyasa değerinin 2030 yılına kadar 580 milyar avroya kadar yükselebileceği tahmin edilmektedir. Bu durum, Çin’in lüks tüketim pazarında ABD ve Avrupa’yı geride bırakarak en büyük pazar haline gelmesine ve sektörün büyümesine katkı sağlamasına yönelik bir öngörüyü beraberinde getirmektedir.
