McDonald’s, ABD’deki en büyük pazarı olan Amerikan restoranları için dördüncü çeyrekte satışlarının yüzde 1,4 oranında düştüğünü bildirdi. Bu oran, yaklaşık beş yıl önce, COVID-19 salgınının etkisinin zirveye ulaştığı dönemden bu yana kaydedilen en büyük düşüştür. Londra Menkul Kıymetler ve Borsa Grubu (LSEG) tarafından sağlanan verilere göre, analistler bu düşüşün daha düşük olmasını bekliyorlardı ve ortalama olarak yüzde 0,4’lük bir azalma tahmininde bulunmuşlardı.

Şirketin hisse senetleri, kapanış öncesinde yüzde 1,1 oranında bir artış gösterdi. Ancak, bu olumlu gelişme, McDonald’s’ın yaşadığı sorunların üstünü kapatamadı. Ekim ayının 22’sinde başlayarak, ABD’deki 14.000 restoranın beşte birinde Quarter Pounder hamburgerlerinin satışlarının geçici olarak durdurulmasına neden olan bir E. coli salgını, müşteri ziyaretlerinde belirgin bir düşüşe yol açtı. Bu durum, McDonald’s’ın müşteri trafiğini olumsuz etkiledi.

ABD Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezleri, bu salgınla ilgili yürütülen soruşturmasını 3 Aralık 2023 tarihinde sonlandırdı. Söz konusu olay, yüzlerce kişinin hastalanmasına neden olmuş ve en az bir ölüm ile sonuçlanmıştı. Bu tür bir sağlık krizinin ardından, fast-food zincirleri, tüketicilerin harcama alışkanlıkları üzerinde olumsuz bir etki yaratma riski ile karşı karşıya kaldı. Yum Brands ve Wendy’s gibi rakipler de, 2024 yılı boyunca evde yemek yemeyi tercih eden tüketicilerin harcamalarını teşvik etmek amacıyla sınırlı süreli kampanya ve teşvikler sunarak benzer adımlar attılar.

McDonald’s, Haziran ayında başlattığı 5 dolarlık yemek kampanyasını Aralık’a kadar uzatarak, tüketicilerin ilgisini çekmeye çalışıyor. Ayrıca, Ekim ayında Chicken Big Mac gibi özel ürünleri de tanıtarak menüsüne yenilikler ekledi. Şirket, genel müşteri trafiğinin geçen yılın aynı dönemine göre hafif bir artış gösterdiğini belirtmesine rağmen, bu artışın, müşteri başına harcanan ortalama tutarın daha düşük olmasıyla dengelendiğini vurguladı.

Analist Peter Saleh, McDonald’s’ın mevcut durumunun, indirimlere aşırı güven duyulması nedeniyle gelecekteki franchise kar marjlarına baskı yapabileceği konusunda uyarıda bulundu. Kendisi, “McDonald’s, önümüzdeki aylarda ve çeyreklerde karşılaşacağı en büyük zorluğun, müşterilerini büyük indirimlerden uzak tutmak olacağına inanıyor” şeklinde bir değerlendirme yaptı. Bu durum, şirketin uzun vadeli stratejilerini etkileyebilir ve kâr marjlarını etkileyebilir.

Diğer yandan, McDonald’s’ın Uluslararası Gelişimsel Lisanslı Piyasalar segmentindeki karşılaştırılabilir satışları, 31 Aralık’ta sona eren çeyrekte yüzde 4,1 oranında bir artış gösterdi. Bu sonuç, pazar analistlerinin tahmin ettikleri yüzde 0,43’lük düşüş beklentilerini aşmayı başardı. Uluslararası alanda yaşanan iyileşmenin, özellikle Orta Doğu ve Japonya pazarlarından geldiği gözlemlendi. Ancak, bu olumlu gelişmelere rağmen uluslararası piyasalardaki satışların, İngiltere’de yaşanan zayıflığın etkisiyle yalnızca yüzde 0,1 oranında artması, dikkat çekici bir durum oldu.

McDonald’s’ın global mağaza içi satışları da çeyrek dönemde yüzde 0,4 oranında bir artış gösterdi. Bu sonuç, analistlerin beklediği yüzde 0,63’lük düşüş tahminine rağmen sürpriz bir gelişme olarak değerlendirilirken, şirketin genel satış performansının iyileşme yolunda olduğunu gösteriyor. Ancak şirketin düzeltilmiş bazda net geliri, tahmin edilen rakam olan 2,