McDonald’s, 2024’ün ikinci çeyreğine ait bilançosunu açıkladı. Şirketin küresel karşılaştırılabilir satışları bu dönemde yüzde 1 azalarak 2020’nin son çeyreğinden bu yana ilk kez düşüş yaşandı. ABD satışları yüzde 0,7, Uluslararası İşletilen Piyasalar segmenti satışları yüzde 1,1 ve Uluslararası Gelişmiş Lisanslı Pazarlar segmenti satışları yüzde 1,3 düştü. Orta Doğu’daki savaşın etkisinin devam etmesi ve Çin’deki olumsuz satışlar Latin Amerika ve Japonya’daki olumlu satışlarla dengeledi.
McDonald’s’ın geliri, ikinci çeyrekte geçen yılın aynı dönemine kıyasla neredeyse aynı kalarak 6,49 milyar dolar olarak açıklandı. Bu rakam, piyasa beklentilerinin altında kaldı. Şirketin net kârı ise yüzde 12 azalarak 2,02 milyar dolara geriledi. Hisse başına kâr da 3,15 dolardan 2,80 dolara düştü ve piyasa beklentilerini karşılamadı.
McDonald’s CEO’su Chris Kempczinski, tüketicilerin harcamalarında daha seçici davrandığını belirtirken, İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları nedeniyle boykotların hedefi olan şirketin finansal sonuçlarına etkilediğini söyledi. Geçen yılın son çeyreğinde Orta Doğu’daki çatışmaların şirketin gelirini etkilediği ve bu yılın ilk çeyreğinde Orta Doğu’daki restoranlarını içeren pazar grubundaki satışlarda gerileme yaşandığı belirtildi.
McDonald’s’ın açıkladığı finansal raporlar, şirketin karşı karşıya kaldığı zorlukları ortaya koydu. Küresel satışlardaki düşüş, özellikle pandemi sonrası toparlanma beklentilerine gölge düşürebilir. Ancak, şirketin gelecekte yapacağı stratejik hamlelerle bu zorlukların üstesinden gelmesi ve büyümesini sürdürmesi beklenmektedir.
McDonald’s, karşı karşıya olduğu zorlukları aşmak için tüketicilerin değişen ihtiyaçlarına cevap verecek şekilde ürün ve hizmetlerinde yenilikler yapmalıdır. Aynı zamanda, pazarlama stratejilerini ve operasyonel süreçlerini gözden geçirerek verimliliği artırmalı ve rekabetçi bir konumda kalabilmelidir. Gelecek dönemlerde, COVID-19’un etkilerinin azalmasıyla birlikte McDonald’s’ın satışlarının da tekrar artışa geçmesi beklenmektedir.
