Meta ve YouTube, 13-17 yaş arasındaki çocukları reklamlarında gizlice hedef aldıkları tespit edilen firmalar arasında yer alıyor. Bu durum ise aslında platformların kendi kurallarını çiğnediğini gösteriyor. Özellikle reklamlarda “bilinmeyen” olarak etiketlenmiş bir grup bulunuyor ve bu kategorideki kullanıcıların yaşları, cinsiyetleri, ebeveynlik durumları ve hane gelirleri belirsiz. Bu gizemli kategori, özellikle çocuklara yönelik hedeflenen reklamların gizlendiği bir alan olarak karşımıza çıkıyor.
Meta ve Google’ın reklam gelirlerinde düşüş yaşandığı dönemde Kanada ve ardından ABD’de yasa dışı pazarlama kampanyaları başlattığı belirtiliyor. Bu programla uluslararası pazarlara genişlemeyi ve Facebook gibi ek hizmetleri tanıtmayı amaçladıkları ortaya çıkıyor. Ancak yapılan araştırmalar, dünyanın sosyal medya devlerinin 2022 yılında sadece ABD’de 17 yaş altındaki kullanıcılardan 10,7 milyar dolar reklam geliri elde ettiğini gösteriyor. Bu gelirin yaklaşık yüzde 20’si 12 yaş altındaki çocuklardan, geriye kalanı ise 13-17 yaş arasındaki genç kullanıcılardan geliyor.
Uzmanlar, sosyal medya şirketlerinin, çocukları korumak için gerekli önlemleri almadığını ve bu durumun çocuklardan milyarlarca dolar gelir elde etmelerine engel olduğunu belirtiyor. Bu durum, özellikle çocukları hedef alan reklam stratejilerinin ne kadar etkili olduğunu gösteriyor. Sonuç olarak, Meta ve YouTube gibi platformların çocuklara yönelik reklamlarda daha şeffaf ve etik bir şekilde hareket etmeleri ve çocukların gizliliklerini korumaları gerektiği ortaya çıkıyor. Bu tür gizli hedefleme ve reklam yöntemlerinin önlenmesi için hem firmaların hem de yetkililerin daha fazla önlem alması gerekmektedir.
