Ramazan ayının gelmesiyle birlikte sosyal medya kullanımı ve e-ticaret harcamalarında kayda değer bir artış gözlemleniyor. Bu durum, markaların dijital stratejilerini önceden planlamalarının ne denli önemli olduğunu bir kez daha ortaya koyuyor. İnternet kullanımının sahura kadar belirgin bir şekilde arttığı, e-ticaret siparişlerinin ise iftar sonrası yoğunlaştığı dikkat çekiyor. Dijital tüketim bu dönemde zirve yapma eğiliminde.

İSTANBUL (İGFA) – Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, kullanıcı alışkanlıklarının her yıl değiştiğini ancak Ramazan ayının bu değişimlerin en belirgin şekilde görüldüğü dönemlerden biri olduğunu ifade etti. Kaplan, sosyal medya platformlarında önemli artışların yaşandığını aktardı.

Kaplan’ın paylaştığı verilere göre, Ramazan döneminde Instagram kullanımında yüzde 83, YouTube’da yüzde 73, Facebook’ta yüzde 53 ve LinkedIn’de yüzde 24 oranında artış yaşandığı bildiriliyor. Bu veriler, markalar açısından Ramazan ayının dijital iletişim ve reklam stratejileri açısından kritik bir dönem olduğunu gösteriyor.

HARCAMALARIN YARISI GIDADA

Yasin Kaplan, online alışveriş verilerine de değinerek, harcamaların yüzde 53’ünün gıda kategorisinde gerçekleştiğini belirtti. Giyim ve ev eşyası kategorileri ise sırasıyla yüzde 17 ve yüzde 11 pay alıyor. İftar sofralarına yönelik alışverişler ve bayram hazırlıkları, e-ticaret hacmini önemli ölçüde artırıyor.

Ramazan döneminde mobil uygulama indirmelerinde de belirgin bir artış kaydedildi. Yasin Kaplan, günlük ortalama indirmelerin Ramazan öncesine göre yüzde 11 oranında arttığını ifade etti. Oyun kategorisinde ise bu artış daha da dikkat çekici; oyun indirmeleri yüzde 24 oranında yükselirken, bayram dönemine kadar bu oranın yüzde 30’a ulaşması bekleniyor. Oyun oynama sürelerinde de belirgin bir artış gözlemleniyor.

RAMAZAN SÜSLEMELERİNE DİJİTAL İLGİ

Son yıllarda geleneksel bir hale gelen Ramazan süslemeleri de dijital verilere yansımış durumda. “Sınıf süsleme”, “kapı süsleme”, “ev süsleme” ve “Ramazan süsleri” gibi aramalarda geçen yıla oranla yüzde 110 ile yüzde 250 arasında artış yaşanmışken, e-ticaret pazar yerlerinde Ramazan süslemelerine yönelik satışlar yüzde 50 ila yüzde 80 arasında yükseliş göstermiştir. Kaplan, markaların Ramazan için dijital pazarlama stratejilerini en az 1-2 ay öncesinden planlaması gerektiğine vurgu yaparak, sosyal medya iletişimi, reklam kampanyaları ve yapay zeka tabanlı uygulamalarda görünürlük için uzun vadeli ve sürdürülebilir planlamanın önemine dikkat çekti.