ANKARA (İGFA) – Rekabet Kurumu, Google’ın çevrimiçi reklamcılık hizmetleri çerçevesinde reklamverenler ve reklam ajansları için uyguladığı faturalandırma yöntemlerini inceleme altına aldı.

Kurum, 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 6. maddesinin ihlal edilip edilmediğini belirlemek amacıyla Google hakkında aynı Kanun’un 41. maddesi gereğince bir soruşturma açma kararı aldı.

Açıklamada, dijital reklamcılık sektörünün, reklamverenler ile internet siteleri, uygulamalar ve diğer dijital platformlarda reklam alanı sunan yayıncılar arasında çok yönlü bir yapıya sahip olduğu vurgulandı. Reklam faaliyetlerinin, reklamveren, reklam ajansı ve dijital reklam hizmet sağlayıcıları arasındaki ilişkiler çerçevesinde yürütüldüğü ve reklam ajanslarının kampanya planlama, bütçe yönetimi ve performans raporlaması gibi işlevleri üstlendiği ifade edildi.

Soruşturmaya konu olan iddialar, Google’ın reklamveren ve reklam ajansı müşterilerini farklı tüzel kişilikler üzerinden faturalandırarak ayrımcı uygulamalar gerçekleştirme olasılığına odaklanmaktadır.

İddialara göre, Google İrlanda üzerinden faturalandırılan müşterilerin Türk vergi mevzuatı çerçevesinde stopaj yükümlülüğüne tabi olduğu, Türkiye üzerinden faturalandırılan müşterilerin ise bu yükümlülükten muaf olduğu belirtiliyor. Bu durumun bazı müşteriler için maliyet farklılıkları yaratıp yaratmadığı ve hâkim durumun kötüye kullanılıp kullanılmadığı araştırılacak.

Rekabet Kurulu, 2026 yılının Ocak ayında başlatılan ön araştırmada elde edilen veriler ışığında, Google hakkında soruşturma açmanın gerekli olduğuna karar verdi. Soruşturma sürecinde, Google’ın reklamveren ve reklam ajanslarını sınıflandırma kriterleri, bu sınıflandırmanın objektif olup olmadığı, faturalandırma uygulamalarındaki yansımaları ve teşebbüsler üzerindeki maliyet etkileri detaylı bir şekilde incelenecek. Ayrıca, Google’ın bu sınıflandırma temelinde başka ayrımcı uygulamalar gerçekleştirip gerçekleştirmediği de araştırılacak.