İstanbul’da katıldığım çeşitli toplantılarda ve etkinliklerde en çok karşılaştığım sorulardan biri ‘sessiz lüks’ kavramı üzerine. Ardından genellikle “Loro Piana” markası anılıyor. Bu yazımda, bu konuya daha detaylı bir bakış sunmak istiyorum.

“Sessiz lüks”, minimalist lüks veya zen lüks gibi farklı biçimlerde tanımlanabilen bir yaşam tarzını ifade eden bir terim olarak, 2000-2010 yılları arasında Anglofon moda eleştirmenleri tarafından kullanılmaya başlanmıştır.

2008 yılında ortaya çıkan küresel mali kriz, moda endüstrisini de derinden etkilemişti.

Ekonomik sıkıntılar nedeniyle lüks markalar zor günler geçirirken, İngiliz tasarımcı Phoebe Philo’nun Fransız markası Céline için tasarladığı koleksiyon, moda dünyasında büyük bir heyecan yaratmıştı.

Philo, yeni göreve başladığı yaratıcı direktörlük pozisyonunda ilk koleksiyonunu oluştururken “Belki de tam zamanı” diyerek minimalist bir yaklaşımı benimsemiş ve o dönem hüküm süren maksimalist eğilimlere karşı dikkat çekmişti.

İngiliz ve Amerikalı moda eleştirmenleri, “quiet luxury” terimini kullanarak yeni bir akımın doğmakta olduğunu ifade etmişlerdi.

Sessiz lüks teriminin, lüks dünyasının ötesine geçerek küresel bir anlam kazanması ise 2020-2023 yıllarında TikTok ve Instagram gibi sosyal medya platformlarının etkisiyle gerçekleşti.

Dijital neslin, daha önce “demode” olarak gördüğü kitleye ilgi duyarak yeni tanımlar oluşturması, “old money” ve “clean wealth look” gibi kavramların ortaya çıkmasına yol açtı.

Ancak bu terim, İngiliz eleştirmenler tarafından moda literatürüne kazandırılmadan önce, köklü bir yaşam felsefesinin güncellenmiş bir hali olarak değerlendirilebilir.

1837 yılında kurulan Hérmes, kadınları korseden kurtaran ve siyah küçük elbiseyi sahiplenen Coco Chanel ile birlikte bu akımın temellerini atmışlardır.

1980 ve 90’lı yıllarda, finans sektöründeki bireylerin gösterişten uzak giyim tarzını simgeleyen “stealth wealth” terimi ortaya çıkmıştı. Bugün sıkça adından söz edilen Loro Piana ve Brunello Cucinelli markaları da bu dönemde öne çıkmışlardır.

Deneyim ekonomisi terimi, ilk defa 1998 yılında Joseph Pine ve James H. Gilmore’un “The Experience Economy” adlı kitabında ele alınmıştı.

Bu kavram, unutulmaz deneyimlerin mal yerine müşteriye sunulmasına odaklanarak, turizm, gastronomi ve moda gibi sektörlerde müşteri ile duygusal bir bağ kurmayı amaçlıyor.

Bu gelişmeler, varlıklı kesim tarafından global ölçekte benimsenince, sessiz lüks anlayışının anlamı daha geniş kitlelerin ilgisini çekmeye başladı.

Loro Piana’nın hikâyesine gelirsek, 1924 yılında Pietro Loro Piana’nın yün ticareti ile başlayan marka, 1970’li yıllarda Moğolistan ve Himalaya dağlarından elde edilen yüksek kaliteli kaşmir ipliği ile kimliğini oluşturmuştur.

Loro Piana, yalnızca lüks markalara iplik ve kumaş sağlamakla kalmayıp, koleksiyonlarını kendi ismini taşıyan butiklerde sessiz lüks tutkunlarıyla buluşturuyor.

Kalite konusunda evrensel bir referans konumunda olan bu marka, 2013 yılında Dior, Louis Vuitton gibi prestijli markaları bünyesinde bulunduran LVMH tarafından satın alınmıştır.

1990 yılında Radikal gazetesinde başlayan ve iahaber’te devam eden moda yazarlığı yolculuğumda, okurlardan gelen mesajlar benim için en değerli ödül olmuştur. Moda ve lüks temalı yazılarımın erkek okuyuculara da ulaşması beni oldukça mutlu ediyor.

Yıllar önce Erdal İnönü’nün “Senin yüzünden moda okumaya başladım” şeklindeki sözleri gibi birçok anı biriktirdim. Geçenlerde tanışma fırsatı bulduğum bir beyefendinin uzun yıllardır yazılarımı takip ettiğini öğrenmem ise beni derinden etkiledi.

Herkese mutlu bir hafta sonu diliyorum…