Starbucks, ABD’li bir kahve zinciri olarak bilinmektedir. Nisan-Haziran döneminde global satışlarında %3’lük bir düşüş yaşandığı açıklanmıştır. 30 Haziran’da sona eren üç aylık dönem, şirket için üçüncü çeyrek olarak kabul edilmiştir. Starbucks’ın küresel karşılaştırılabilir mağaza satışları bu dönemde %3 azalarak gerilemiştir. Özellikle Kuzey Amerika’daki satışlar %2 ve uluslararası satışlar %7 düşüş göstermiştir.
Starbucks’ın toplam net geliri ise Nisan-Haziran döneminde %0,6 oranında azalarak 9,11 milyar dolara gerilemiştir. Geçen yılın aynı döneminde ise şirketin net geliri 9,16 milyar dolar olarak kaydedilmişti. Piyasa beklentileri, Starbucks’ın gelirinin 9,24 milyar dolar olması yönündeydi. Geçen senenin aynı döneminde hisse başına kar 99 sent iken, bu yıl 93 sente düşmüştür. Şirketin hisse başına karı, piyasa beklentileri doğrultusunda seyretmiştir.
Starbucks, İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları sonrasında protesto ve boykot kampanyalarıyla karşı karşıya kalmıştır. Bu durum, son iki çeyrekte şirketin finansal sonuçlarını olumsuz etkilemiştir. Geçen yıl Ekim-Aralık döneminde, Orta Doğu’daki mağazalardaki satışların düşmesi nedeniyle Starbucks yıllık satış tahminini düşürmek zorunda kalmıştır. Ocak-Mart döneminde geliri %2 azalırken, küresel satışlarda %4’lük bir düşüş yaşanmıştır.
Starbucks, pandemi süreci ve buna ek olarak yaşanan siyasi olaylar nedeniyle zorlu bir dönem geçirmektedir. Şirket, önümüzdeki dönemde alacağı stratejik kararlarla krizi yönetmeye çalışacaktır. Global satışlardaki düşüş trendini tersine çevirmek için çeşitli planlar yapılacak ve tüketici taleplerine uygun yeni stratejiler geliştirilecektir. Ayrıca, toplumun beklentilerini karşılamak ve olumsuz algıları düzeltmek amacıyla daha şeffaf ve duyarlı bir iletişim stratejisi izlenecektir. Bu sayede Starbucks, finansal performansını artırmayı ve yeniden yükselişe geçmeyi hedeflemektedir.
