Endonezya, Ekim 2023’te Temu uygulamasını uygulama mağazalarından kaldırarak bölgedeki küçük işletmeleri korumayı amaçladığını açıkladı. Bu karar, benzer bir şekilde Vietnam’da da yankı buldu. Vietnam hükümeti, Temu ile birlikte diğer Çin merkezli moda platformu Shein’in de ülkede faaliyet göstermesinin yasaklanabileceğini duyurdu. Bu iki ülkenin hükümetleri, yerel üreticilerin artan rekabet karşısında zorlandığını belirtirken, Temu’nun düşük fiyatlı Çin malları, pazar dinamiklerini değiştirmeye devam ediyor.
Temu’nun sunduğu düşük fiyatlar, yerel üreticileri ciddi şekilde tehdit ediyor. Örneğin, Taylandlı oyuncak üreticisi Taksa Toys’un yöneticisi Poom Chotikavan, Çin’den gelen ucuz ürünler yüzünden birçok yerel tedarikçinin işini kaybettiğini belirtiyor. Tayland, geçtiğimiz mali yılda yaklaşık 2,000 fabrikanın kapanması ve 50,000’den fazla kişinin işsiz kalmasıyla bu durumdan olumsuz şekilde etkilenmiş durumda. Küçük işletmeler, Temu’nun düşük fiyatlarını ve hızla artan üretim kapasitesini yakalamakta zorlanıyor.
ASYA’DA HIZLA BÜYÜDÜ
Temu’nun hızlı büyümesi, özellikle Çin ekonomisindeki yavaşlamayla da ilişkilendiriliyor. Çin iç pazarındaki talep düşüşü, birçok üreticiyi fazla kapasiteyi değerlendirmek için ürünlerini düşük fiyatlarla uluslararası pazarlara sunmaya yönlendirdi. Temu, bu fırsatı iyi değerlendirerek 2023 yılında Güneydoğu Asya pazarında hızlı bir genişleme sürecine girdi. Filipinler ve Malezya’da faaliyete geçen platform, kısa bir süre içinde Tayland, Brunei ve Vietnam pazarlarına da girdi.
Temu’nun müşterilere sunduğu fiyatlar gerçekten dikkat çekici. Endonezya’da yerel satıcıların 18 dolara sattığı dokuma çantalar, Temu’da yalnızca 3 dolara satışa sunuluyor. Üstelik, birçok ürün ücretsiz kargo seçeneği ile birlikte geliyor. Ancak, bu durum yerel işletmelerin tepkisini çekiyor ve pazarın dengelerini sarsıyor.
ENDONEZYA YASAKLADI
Endonezya hükümeti, yerel üreticileri koruma çabası kapsamında 2023 yılında sosyal medya platformlarında e-ticareti yasakladı ve vergileri artırdı. Bu değişiklikler sonucunda TikTok Shop gibi platformlar yeni düzenlemelere uyum sağlamak zorunda kaldı. Bununla birlikte, uzmanlar Temu’nun bu tür engelleri aşma konusunda azimli olduğunu vurguluyorlar. Temu, yalnızca tüketicilere değil, aynı zamanda yerel hükümetlere de güçlü bir mesaj gönderiyor: “Kuralları gösterin, biz buna uyum sağlarız. Ancak karşınıza çıkmaya devam edeceğiz.” Bu mesaj, şirketin agresif stratejileri ve büyüme hedefleriyle birleşince, platformu yerel ticaret açısından bir meydan okuma haline getiriyor.
