Rusya’nın Ukrayna’ya saldırması sonrasında birçok büyük şirket, Rusya’ya yaptırımlar uygulayarak desteklerini Ukrayna’dan yana gösterdi. Bu yaptırımların etkisiyle otomobil devleri de durumu değerlendirerek Rusya’daki üretimlerini durdurma kararı aldı. Toyota, Honda, Volkswagen, Subaru, Ford, General Motors ve Volvo gibi devler, bu kararı alarak Rusya’daki fabrikalarını kapatma kararı aldı.
Rusya Sanayi ve Ticaret Bakanı Denis Manturov, Toyota’nın St. Petersburg’daki eski fabrikasının Rus Aurus marka araçların üretimine ev sahipliği yapacağını duyurdu. Bu fabrikanın artık Aurus şirketine devredildiğini belirten Manturov, araç üretiminin yıl sonuna kadar başlamasının planlandığını söyledi. Geçtiğimiz yıl Rusya’da sadece 115 adet Aurus marka aracın satıldığı bilgisine de değinen Manturov, Rusya Devlet Başkanı Vladimir Putin ve yetkililerin tercih ettiği lüks Aurus araçlarının üretiminin artmasıyla markanın daha fazla tanınacağını belirtti.
Aurus markasının Rusya’da yükselen bir trend haline gelmesi ve Putin’in desteklediği marka olması, Toyata’nın bu kararı almada etkili olmuş olabilir. Rusya’nın ulusal özgürlüğünü vurgulayan ve lüksü seven kitlelere hitap eden Aurus markasının üretimini Türkiye’den çekilerek St. Petersburg’daki fabrikaya taşıyan Toyota, markanın daha geniş kitlelere ulaşmasını ve bilinirliğini artırmasını hedefliyor.
Toyota’nın St. Petersburg’daki eski fabrikasında Aurus marka araçların üretimine başlamasıyla birlikte, Rus otomobil pazarında hareketlilik yaşanması bekleniyor. Yıl sonundan itibaren başlayacak üretim ile birlikte Aurus marka araçların satışlarında artış yaşanması ve markanın daha geniş kitlelere ulaşması beklenmektedir. Putin’in desteklediği markanın Toyota tarafından üretilmesi, Rus halkı arasında da olumlu yankı uyandırabilir ve Rusya’da iç pazarda daha fazla tercih edilen markalar arasına girmesini sağlayabilir.
Sonuç olarak, Toyota’nın St. Petersburg’daki fabrikasında Aurus marka araçların üretimine başlama kararı, Rusya’daki otomotiv endüstrisinde yeni bir dönemi başlatabilir. Putin’in desteklediği ve lüks segmentte yer alan Aurus markasının Toyota iş birliği ile üretimine başlanması, markanın tanınırlığını artırarak pazarda daha fazla yer edinmesine olanak sağlayabilir. Bu işbirliği ile birlikte, Rusya’da otomobil sektöründe yeni gelişmelerin yaşanması ve pazarda farklı dinamiklerin oluşması beklenmektedir.
