Fast Fashion kavramının ortaya çıkmasına öncülük eden İnditex Grubu ve onun önde gelen markası Zara, baba-kız görevi devrinin ardından yenilikçi adımlar atmaya devam ediyor.

Amancio Ortega, sıfırdan kurduğu bu başarılı markayı bir süre önce kızı Marta Ortega’ya devretmişti. Marta, CEO olarak göreve başladığı andan itibaren istikrarlı bir strateji ile ilerlemeyi hedefliyor. “Zarina” lakaplı Marta’nın son önemli hamlesi, moda dünyasının en yetenekli ve tartışmalı isimlerinden biri olan İngiliz tasarımcı John Galliano ile anlaşma yapması oldu.

Bu gelişme, moda çevrelerinde büyük yankı uyandırırken, farklı yorumlara da neden olmuş durumda.

İngiliz tasarımcı John Galliano

Bir süre önce ırkçılık iddiaları ile gündeme oturan Zara’nın, 2011 yılında benzer bir suçlamayla işten çıkarılan ve uzun bir süre iş bulamayan Galliano ile iş birliği yapması bazı analistler tarafından riskli olarak değerlendiriliyor. Bu konuda haklı çıkıp çıkmayacaklarını zaman gösterecek.

1996 yılında LVMH Grubu tarafından keşfedilen Galliano, Christian Dior’un artistik yönetmeni olarak moda dünyasında devrim niteliğinde bir döneme imza attı. Klasik defile sunumlarını sonlandırarak “mega moda gösterisi” kavramını yaratan Galliano, geleneksel moda kurallarını alt üst ederek adını moda literatürüne kazandırdı. Ancak 2011 yılında yaşanan antisemitik bir olaya karışmasıyla görevinden alındı.

Marta Ortega, bayrağı devraldığı günden bu yana markasını yeni bir yörüngeye oturtma amacında ve oluşturduğu strateji ile önemli adımlar atıyor. “Lüks ürün fiyatlandırması olmadan, lüks algısı satmak” olarak tanımlayabileceğimiz bu yaklaşım, daha önceki yazılarımda da vurguladığım gibi oldukça isabetli bir tespit.

Zara, tasarıma daha fazla ağırlık vererek yeni koleksiyonlarıyla dikkat çekmeye başladı. Bu koleksiyonlar, moda kültürüne ilgi duyan ve lüks müşteri deneyimini yaşamış, ancak uzaklaşmış bir kitleye hitap ediyor.

Bu kitle, bir zamanlar Prada, Yohji Yamamoto veya Jill Sander gibi markaların koleksiyonlarına duyduğu heyecanı Zara mağazalarında yeniden hissetmeye başladı. Kumaş ve tasarım uyumu henüz tam kalite mesajını vermese de, ilginç aksesuarlarla dikkat çekiyor.

Marta Ortega’nın bir diğer hedefi ise küresel ölçekte varlıklı kitlelere ulaşmak. Lüks sektörü gelirinin büyük bir kısmının genç affluent kitleler tarafından sağlandığı bilgisi, Zarina’nın hedef kitlesini netleştirmiş durumda.

Zara, ünlü fotoğrafçı ve tasarımcılarla iş birliği yaparak markasına premium bir hava katmayı ve “takip eden değil, trend belirleyen” bir marka konumuna yükselmeyi planlıyor.

Bana göre, fast fashion devinin John Galliano gibi bir tasarımcıyla iş birliği yapma isteği, bu stratejinin devamı açısından doğru bir adım. Galliano’nun tarih, opera, tiyatro ve sinema gibi disiplinlerle zenginleşmiş kültürel birikimi, Zara’nın köklü hızlı üretim tekniği ile birleşerek yeni bir hikaye oluşturabilir.

Moda dünyasındaki heyecan hiç sona ermiyor.

Mutlu hafta sonları