Son yıllarda lüks saat üreticileri arasında rekabet giderek artarken, İsviçreli lüks saat üreticileri 2023 yılında gelir artışı yaşadı. Bu artış, gelir eşitsizliğinin yükseldiği bir dönemde zenginlerin lüks harcamalarında büyük bir artış olduğunu gösterdi. Önceki yıla kıyasla milyarderlerin toplam servetinin 3,3 trilyon dolar daha fazla olduğu kaydedilen bir Oxfam araştırması da bu durumu destekledi.

Morgan Stanley’nin yayınladığı bir rapora göre, Rolex’in 2023 yılında rekor kırarak 10,1 milyar İsviçre Frangı (11,5 milyar dolar) kazandığı görüldü. Rolex’in yıllık kazancı bir önceki yıla göre yüzde 11 artarken, mevcut pazar payının benzeri görülmemiş bir seviyede olduğu belirtildi. Rolex, diğer lüks saat firmalarını geride bırakarak 1,24 milyon saat üretti ve satışlarında önemli bir artış yaşadı.

Diğer yandan, Cartier, 3,1 milyar Frank (3,5 milyar dolar) satışla ikinci sıraya yerleşirken, Omega 2,6 milyar Frank (2,9 milyar dolar) ile üçüncü sırada, Audemars Piguet 2,4 milyar Frank (2,7 milyar dolar) ve Patek Philippe 2,1 milyar Frank (2,3 milyar dolar) ile dördüncü ve beşinci sıralarda yer aldılar.

Lüks saatlere talebin artmasının nedenleri incelendiğinde, pandemi döneminde zenginlerin tasarruflarını lüks ürünlere harcayarak talebi artırdığı görüldü. Ayrıca, yüksek gelirli nüfusun artması da lüks saat talebini yükseltti. Özellikle Çin ve Hindistan gibi ülkelerde yaşanan talep artışı, lüks saat satışlarını olumlu yönde etkiledi.

Lüks saatlerin zenginlik ve statü sembolü olarak algılanması, pazarın büyümesinde önemli bir rol oynuyor. Gelir eşitsizliği ile lüks mal harcamaları arasında da bir bağlantı olduğu belirtiliyor. Statü kaygısının gelir eşitsizliği ile olumsuz sonuçlara katkı sağladığı ve insanları lüks markalara yönlendirdiği yapılan araştırmalarla ortaya konmuştur. İnsanların eşitsizliğin arttığı bir ortamda lüks mallara harcanan kaynakların da arttığına dikkat çekiliyor. Bu durum, gelir eşitsizliği konusunda daha fazla farkındalık oluşturulmasını ve sosyal denge için adımlar atılmasını gerektiriyor.